深度干货：一文快速了解2024全球游戏市场

近年来，随着计算机技术和互联网的发展，电子游戏早已成为许多人必不可少的娱乐方式之一。那么，2024年全球游戏市场发展现状如何？未来发展有哪些趋势？本文为你一一道来！

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1. 全球游戏市场规模不断上涨，潜力巨大

近年来，全球电子游戏市场规模保持稳步增长，市场收入从2017年的1,296亿美元提升到2023年的4,062亿元，2024年的市场收入预计将达到4,552.8亿美元。虽然2022年因经济下行压力加大、通货膨胀等大环境影响，游戏市场收入出现短暂下滑，但随着疫情影响逐渐消退，全球游戏市场依旧展现出向好趋势。

数据来源：Statista

根据Statista的数据预测，到2029年，全球电子游戏市场收入预计将达6666.8亿美元。

同时，随着个人电脑和互联网技术的普及，全球市场上的游戏用户数量也不断走高，在2023年，全球游戏用户数量已经高达20亿，占全球人口的近四分之一。至2029年，这个数据预计还将增长至30亿。

数据来源：Statista

2. 手游成为主要增长点之一，用户群体庞大

随着智能手机的普及和网络技术的发展，手机游戏成为全球游戏行业的主要增长点之一。根据Statista的数据，2023年全球手机游戏的用户数量达19亿人，在各游戏细分市场中用户占比最高，与2022年的17亿用户数量相比增长了近12%。

数据来源：Statista

同时，手机游戏在2023年实现的市场收入达892.5亿美元，占2023年全球游戏市场总收入的约22%，比2022年增长约8%。

3. 中国成为最大游戏收入市场，前十国家聚集效果显著

随着近年来中国经济的飞速发展和互联网技术的腾飞，中国已经成为全球电子游戏的最大市场。2023年中国游戏市场收入高达1,120亿美元，占全球游戏市场总收入的27.5%左右，超过全球总收入的四分之一。

​​​​​​​数据来源：Statista

美国紧随中国后，游戏市场收入排名全球第二，达1,010亿美元，之后则是日本、英国、韩国等国家。在排名前十的国家中，游戏市场收入达3,171.9亿美元，占全球收入的78.08%，超过全球市场的四分之三。可以说，现今全球游戏市场收入主要集中在头部国家。

4. 中东、欧洲市场增长显著，拉丁美洲趋势向好

近两年，凭借优越的经济基础，欧洲和中东地区的游戏市场呈现出显著增长。以手游市场为例，根据移动应用数据分析公司Sense Tower的数据，在2023年各大洲手游下载量多呈现负增长的前提下，欧洲和中东的手游市场收入分别增长了7%和8%，可见这两个地区游戏用户的消费潜力。此外，拉丁美洲的手游市场收入也在2023年出现了4%的增长。

​​​​​​​数据来源：Sense Tower

巴西是拉丁美洲游戏市场增长最为显著的国家。Statista的数据显示，2017年，巴西的游戏市场收入仅有8.5亿美元，到2023年增长超过7倍，达了57.8亿美元，到2029年，这个数字预估还将增长至94.9亿美元。在拉美和中东，巴西、墨西哥、沙特阿拉伯和阿拉伯联合王国都是游戏市场发展势头较好的国家。

5. 手游市场快速固化，新游戏挑战加剧

随着互联网技术的提升和人民生活水平的提高，手机游戏市场近年来增长迅速，Statista的数据显示其市场收入从2017年的549.8亿美元增长到了2023年的892.5亿美元，到2029年，这一数据预计将持续增长到1,320亿美元，市场潜力可谓巨大。

2023年Q4美国前五射击游戏市场收入（图片来源：Sense Tower）

但由于苹果手机IDFA/ATT政策限制、手游市场结构性挑战等原因，游戏市场呈现出快速固化的趋势。以美国市场为例，每个品类的前三名手游带来了该品类接近40%的收入，82%的收入被发布超过2年的游戏占据，一半的收入来自4年以上的游戏。

在这种情况下，新兴手游市场进入者不仅需要在玩法、营销方式和获客手段等方面不断创新，还需要有强大的经济能力来为买量提供资金，以对抗强大的竞争对手。

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6. AI赋能游戏研运，玩法创新带来新机遇

2022年11月30日，ChatGPT横空出世，此后它迅速流行和火爆，让大众见识到了生成式AI的神通广大。在游戏行业，AI越来越多被用于游戏开发和运营，以实现降本增效。例如，图像等2D内容目前已被广泛应用于游戏研发、运营等环节。

由于技术尚不完善，3D图像、视频等AI工具当前在游戏中的应用较为有限，但随着相关工具的快速迭代和新工具的不断涌现，其在游戏行业的渗透率也有望持续提升。根据游戏市场调研公司Newzoo的预测，在接下来的两到三年内，生成式AI可能会出现在游戏开发和运营过程中的大部分图画和视频制作中。

手游逆水寒中的智能NPC交互

同时，AI也给游戏行业带来了更多颠覆性的体验。例如，AI技术可以实现游戏NPC、角色动作等方面的智能化，游戏策划只需要给这些NPC设置故事背景和人设，设定好他们的行动空间，就能让它们通过学习大数据实现智能水平提升，让玩家体验到鲜活逼真的NPC交互。阿里云的“通义星尘”便是基于大模型数据推出的智能NPC解决方案。

7. 虚拟现实与增强现实融合，沉浸式游戏新体验

2023年6月，Apple发布首款头戴式“空间计算”显示设备——Apple Vision Pro，在游戏行业掀起轩然大浪。这款产品融合了VR（‌虚拟现实）‌和AR（‌增强现实）‌技术，‌并搭载了EyeSight技术，‌允许用户通过眼睛、‌双手和语音调动“虚拟世界”，‌就像用意念在控制一切。‌这种全新的交互方式，‌使得玩家能够以更加自然和直观的方式与游戏世界进行互动，‌为游戏行业带来了无限的可能性。‌

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同时，VR和AR行业这两年的发展亦风头正盛。国际数据公司IDC在其发布的《全球增强现实和虚拟现实支出指南》指出，2024年欧洲的AR/VR支出将达到48亿美元，未来五年，欧洲AR/VR支出将创下21.9%的复合年增长率，2028年达到102亿美元。

同时，在Apple和Meta等头部企业的推动下，独立头显正朝着健康增长的方向发展。随着5G、AI等技术的不断进步，以及AR/VR在技术和硬件上的不断创新，虚拟现实与增强现实的融合将在未来的游戏中得到更广泛的应用。

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8. 游戏出海增长空间广阔，细分品类渗透率提升

Statista的数据显示，至2029年，全球游戏市场的收入将达6,666.8亿美元，中国的游戏市场收入将达1,911亿美元，中国之外的游戏市场有巨大的增长空间。同时，国内的手机游戏占游戏市场规模近75%，而全球游戏市场上，手游所占比例仅有49%，国内手游出海在国际市场上仍有较大的渗透空间。国内游戏厂商成熟的移动游戏研运管线，也是中国游戏出海主要的竞争优势。

2024年Q1美国十大类手游收入排行（图片来源：Sense Tower）

从游戏细分品类上来看，全球四大游戏品类中，国产手游在策略类游戏和泛RPG品类在全球市场表现不错，但在休闲类、棋牌&博彩类游戏中的涉猎则非常有限。不过，在国际市场上，休闲类游戏增长十分可观，市场潜力巨大。

根据Sense Tower的统计，2023年收入增量排名前十的游戏中，前二都是休闲类游戏。排名第一的是社交棋牌品类游戏《 Monopoly Go! 》，它于2023年4月首发后，就快速攀升至畅销榜头部，是桌游手游下载量最高和收入最高的产品。在巨大市场收入的吸引下，相信未来国内游戏出海也大概率在休闲、棋牌&博彩以及体育竞技等细分游戏品类中布局，提升渗透率。

2023年收入增量前十的游戏（图片来源：Sense Tower）​​​​​​​

​​​​​​​除以上几点之外，全球游戏产业也呈现出生态边界多元延展的趋势，不断拓展与各类行业之间的交流与合作，以“游戏+体育”“游戏+科普”等形式赋能多个领域。同时，跨界合作与IP联动、游戏社交化、电子竞技游戏的专业化和规范化也是接下来游戏行业的一些发展趋势。相信在未来，游戏行业必将呈现出更多元、更个性化局势，为全球游戏爱好者带来更极致、更愉悦的游戏体验。