巴西游戏出海正当时，国际短信和语音如何助力出海游戏掘金？

2029年，巴西游戏市场收入有望增长至94.9亿美元。巴西游戏出海正当时！

近年来，随着全球游戏市场的不断增长及国内游戏市场的内卷，腾讯、网易、米哈游、莉莉丝、三七互娱等游戏厂商纷纷进军出海市场。在众多出海目的地中，巴西是当下热门之一。那么，巴西游戏市场潜力如何？游戏厂家如何制胜巴西游戏市场？ITNIO TECH颂量国际短信和语音产品如何助力出海游戏在巴西掘金？且听颂量仔为您一一分解！


一、“数”看巴西游戏市场潜力

1. 57.8亿美元，94.9亿美元

根据Statista的数据，2023年，巴西游戏市场收入为57.8亿美元，在全球所有国家中排名第十。同时，Statista预估2024年巴西的游戏市场收入将达64.1亿美元，到2029年增长至94.9亿美元（与2023年相比增长64%），可见巴西游戏市场潜力无限。


*本文所提及的游戏市场收入涉及游戏创作、开发、出版、发行和盈利等整个行业收入，包含各种游戏类型以及硬件和配件设施等。

2. 0.92亿人，0.75亿人

作为拉丁美洲头号大国，巴西是拉美地区人口最多且经济发展水平最高的国家，人口数量超过2亿，经济发展水平居拉美地区首位。根据Statista的数据，2024年在巴西2亿多人口中，有0.92亿游戏用户，其中手游用户数量在各类游戏中遥遥领先，达0.75亿，占总游戏用户数量81.5%。


3. 60.6%，25.5%

2024年，巴西游戏市场收入预估将达64.1亿美元，其中超过一半来自游戏硬件，预估为38.9亿美元，占比达60.6%，是收入排名第二的游戏广告收入的4倍（游戏广告收入预计为9.7亿美元）。


同时，从巴西游戏市场上的游戏种类来说，冒险游戏是最受欢迎的游戏类型，获得了巴西市场上超过四分之一玩家的喜爱，占比为25.5%，其中动作冒险游戏占比为11.6%。紧随冒险游戏之后为战略、动作、射击、模拟经营和角色扮演等游戏类型。

4. 64.1%，66.6%

在巴西游戏市场上，玩家年龄主要集中在18-44岁之间，该年龄段玩家占比达64.1%。其中25-34和35-54年龄段的游戏玩家最多，占比分别为28.6%和26.2%。此外，18-24和45-54这两个年龄段的玩家数量也颇为可观，分别占19.3%和17.5%。从性别上来说，巴西游戏市场玩家的男女比例为55.3%和44.7%。


从收入群体来看，巴西市场的游戏玩家主要为中高收入群体，其中高收入群体占比为33.9%，中等收入群体占比为32.7%，两者共占游戏玩家的66.6%。

总体来说，巴西游戏市场玩家年龄跨度大，性别分布均衡，高净值玩家多，是非常值得发展的出海市场。

二、出海游戏如何制胜巴西市场

虽然当前巴西游戏市场潜力巨大，但随着它逐渐成为国内游戏出海的热门地区，巴西游戏市场的竞争也愈发激烈。因此，以巴西为目标市场的出海游戏，还需要注意以下几方面才有机会脱颖而出。

1. 游戏本地化

对于出海游戏品牌来说，本地化是必不可少的措施之一。这里的本地化指的不仅仅是语言的本地化，更是产品、认知、运营甚至是团队等全方面的本地化。


巴西的官方语言是葡萄牙语，仅有5%的人懂英语，只有实现游戏和运营语言的本地化，才能最大程度触达用户，引起受众的注意。同时，游戏的制作和运营团队还需要了解巴西文化以及当地用户的思维模式，关注他们感兴趣的热点和营销节点，紧跟当地的文化潮流，应用符合巴西用户喜好的品牌内容和营销推广模式，才能更好地与当地用户沟通，引发共鸣。

2. 极端品质的研发和制作

在当今游戏市场，“高品质”、“精品”早已不是什么新鲜词，它们似乎已经成为主流游戏的基本门槛。对于巴西游戏玩家来说，游戏的极端品质和卓越体验是吸引他们的重要因素。因此，出海游戏厂商投入更多成本来追求游戏研发和制作的极端品质，不仅在美术、特效、动画手感等技术方面持续发力，同时不断推动题材和玩法方面的独特创新，以更新颖的玩法和创意来激发用户兴趣。


以近期爆火的《黑神话：悟空》为例，其在上线后迅速成为各大游戏和社交平台的讨论热门，上线一个月在Steam平台上的销量就达到2,000万份，游戏总收入超过9.61亿美元，诞生了国产3A游戏的新纪录。而《黑神话：悟空》之所以能够在国内外大受欢迎，离不开其顶级的画面表现、出色的音乐音效、新颖的玩法设计等各方面的极端品质。

3. 轻内存/免下载手机小游戏

前文提到，巴西游戏玩家数量达0.92亿，其中手机游戏用户数量为0.75亿，可见手机游戏在巴西的普及率。不过，虽然巴西的移动互联网产业正处于高速发展时期，移动游戏规模大，但巴西的移动设备大多内存较低，用户对游戏安装包的大小比较敏感。从这一方面来说，轻内存、免下载的手机小游戏在巴西市场颇具潜力。


值得一提的是，巴西市场上的移动设备主要为安卓系统，占比高达82%，苹果系统的占比仅有18%。因此手机游戏出海过程中，更应该做好游戏的安卓系统适配和优化，提高安卓端用户的体验，才能留存更多游戏用户。

4. 关注女性用户群体

在巴西游戏市场上，女性玩家占比为44.7%，女性玩家占比较高，且付费意愿较强，都说明女性向游戏拥有广大的用户群体。考虑到这一点，游戏出海厂商在游戏制作和运营过程中需要避免物化女性的相关因素，以免引起女性用户群体的抵制。同时，由于目前巴西市场上女性向游戏缺口较大，游戏开发制作时可以针对性推出对女性玩家吸引力更大的游戏类型，如换装、乙女、减肥和美容等。


5. 娱乐化和社交属性

根据We are Social和Meltwater的数据，巴西拥有庞大的互联网网民基数，数量高达1.879亿，社交网络用户数量达1.44亿。同时，巴西的互联网用户拥有非常强的娱乐和社交属性，他们喜欢在互联网平台观看和创作娱乐化内容，进行社交。因此，在游戏制作和运营过程中，需要融入娱乐和社交元素，打造游戏社区和玩家社交平台，在社媒平台进行宣传推广，与用户进行互动，鼓励玩家参与创作UGC内容等等。


三、国际短信和语音助力游戏海外掘金

在游戏出海巴西市场的过程中，国际短信和语音可以贯穿引流拉新、用户注册登录、活动营销以及用户运营的全链路。作为一家值得信赖的国际云通讯服务商，ITNIO TECH颂量与巴西头部通信运营商合作，拥有丰富的运营商资源，能够为游戏出海企业提供稳定、安全、高效且高性价比的通讯服务，助力出海游戏在巴西市场上高效掘金。


1. 智能身份验证

在游戏登录、注册、支付确认等过程中，验证码是确认玩家身份、保障账户安全必不可少的工具。ITNIO TECH颂量集合短信和语音两大主流通讯渠道，实现智能切换验证方式、智能路由调度以及智能简化对接代码，结合颂量在巴西丰富的通道资源，能够将验证码快速、高效地送达至游戏玩家手机上。


2. 引流拉新和营销推广

新游戏上线如何引流拉新？节日活动和新活动上线如何吸引更多玩家参与？除了社媒营销、红人推广这些必不可少的推广方式，国际短信和语音同样也能提供有效助力。ITNIO TECH颂量的营销短信、语音群呼、云呼叫中心和AI语音产品能够通过短息或语音的方式，让游戏信息高效且精准地触达巴西游戏玩家，激发玩家兴趣，实现拉新转化。


3. 会员运营和玩家召回

在游戏运营过程中，企业可以通过国际短信和语音进行会员关怀、节假日问候、满意度调研以及老用户召回，与游戏玩家进行互动，增强玩家满意度和粘性。凭借在巴西丰富的通讯渠道，ITNIO TECH颂量可以为出海企业提供通知短信、双向短信、AI语音、语音群呼和云呼叫中心等产品，助力企业更好地与用户沟通交流，提高玩家留存率。

巴西游戏出海正当时，ITNIO TECH颂量以在巴西的丰富运营商资源、高效便捷的一站式服务平台及全天候顾问式服务，助力出海企业高效拓展巴西游戏市场！